8天国庆黄金周长假落幕,文旅市场展现出前所未有的活力与新意银河策略,消费趋势已然刷新。
作为引领品质消费的风向标,抖音生活服务「心动榜酒店」正式发布国庆假期消费数据报告,全景呈现出生活方式酒店消费的新图景、新人群与新方式。
数据显示,「心动榜酒店」凭借其权威性与前瞻性,精准拿捏游客偏好,“无价窗景”“品质商旅”“亲子友好”等特色标签酒店全线飘红。此外,「心动榜酒店」上榜酒店订单量同比激增近74%,以“上榜即热销”的硬核实力,引领消费热潮。
这个国庆黄金周,哪里的酒店风景足够“出片”?哪种特色标签酒店正流行?抖音生活服务「心动榜酒店」通过全景式数据洞察,带你共同解码国庆消费新趋势。
一、心动榜特色酒店订单飙升,六大特色标签各放异彩
今年国庆假期,酒店不再只是歇脚地,更成为了旅行目的地本身。「心动榜酒店」凭借精准的六大特色标签细分,切中多元出游需求,成为众多游客的热门之选。「心动榜酒店」订单量同比飙升73.86%,以“上榜即热销”之势,带动特色酒店订单全线增长。
六大特色酒店标签各放异彩。“无价窗景” 订单量同比增长达75.39%,长白山斑斓秋色、洱海绝美日落等“网红窗景”成为游客“打卡标配”,甚至有游客“为了一扇窗”提前1个月预约锁定“景观C位”。“品质商旅” 以订单量同比增长66.79% 的表现领跑,其舒适的居住体验与便利的出行条件,精准契合了游客对高品质、高效出行的追求。上海、成都等热门城市的商旅酒店,在假期前3天甚至出现“一住难求”的景象。
此外,“亲子友好”“文化探寻”“自然疗愈”与“当地风情”特色标签酒店订单量增长率也均实现高速增长,「心动榜酒店」六大特色标签,共同描绘出国庆假期丰富多彩的住宿生态。

二、新一线稳坐主场,小城 “黑马” 集体出圈
从目的地选择来看,今年国庆假期游客不再只“扎堆”于热门城市,而是根据自身的多元化旅游动机,选择不同层级的目的地。热门城市依然是文旅消费的基本盘,与此同时,众多小众目的地也凭借独特资源成为新的增长极,共同绘就出一幅多元化的国庆出游地图。
新一线城市消费力持续领跑,上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、郑州、武汉、东莞、重庆位列订单量TOP10城市。其中,重庆(订单量+102%)、成都(订单量+66%)等新一线城市表现亮眼,以其独特的城市魅力与文旅资源,稳居消费主场。重庆洪崖洞、成都宽窄巷子等热门景点周边的酒店订单量实现了翻倍增长,体现出消费市场活力。
同时,小城“黑马”集体突围。一批小众目的地在国庆假期期间,展现出惊人的增长潜力。在订单量涨幅TOP10城市中,铁门关(+245.83%)、五家渠(+232%)、昆玉(+202.17%)等涨幅显著。其中伊犁(+149.52%)、昌吉(+185.04%)凭借秋季草原、胡杨林等独特自然景观成为“新晋网红”;景德镇则通过“陶瓷文化+网红打卡”的深度融合,在热门话题“鸡排哥”的加持下,实现现象级出圈。

三、00后“轻游”VS中年人“宅游”,不同年龄层开启差异化度假
不同年龄层的用户展现出截然不同的消费偏好,构成了国庆出游的多元图谱。00后“轻旅行”,追求高效与性价比;80后“宅酒店”,注重品质与舒适。出游人设大不同,年龄成为解码假期消费逻辑的一把关键钥匙。
从消费“主力军团”年龄分布来看,31-40岁用户是当之无愧的消费主力军,订单占比高达40.82%。他们更注重酒店的整体品质与家庭友好体验,对“亲子房+景点联票”等组合产品青睐有加。24-30岁用户订单占比24.72%,排名第二,他们热衷高性价比的预售券,并对具备网红打卡属性的酒店充满兴趣。18-23岁的年轻群体订单占比16.17%,他们则更偏爱短途游与经济型住宿,追求新奇、有趣且高性价比的住宿体验,例如今年国庆爆火的“帐篷”旅行方式,成为年轻人的热门之选。
从客源地分布上来看,消费力强、出行频次高的新一线城市贡献了超两成订单量(占比22.84%),同时,二线城市(占比20%)与三线城市(占比18.53%)也展现出稳定的需求和巨大的市场潜力。

四、7 成订单来自预售!“酒店+体验”套餐成标配
今年国庆假期,用户的酒店消费决策模式发生新的转变,从过去的“按需预订”,全面转向“先囤后约”,彻底进入“预售时代”。
数据显示,预售券订单量占比高达71.99%,意味着每10个订单中,有超过7个是高性价比的预售产品,“先囤后约”已成为用户首选。
此外,“酒店+特色体验”的组合套餐成为用户“闭眼入”的爆款。在「心动榜酒店」订单量TOP100的订单中,此类组合套餐占比高达68%。其中,“动物主题”“乐园门票”“演艺门票”“餐饮权益”等热门组品关注度颇高,如“酒店+长隆大马戏+动物步行区”“酒店+太湖演艺城+冰雪小镇”等套餐备受青睐;同时,“含早/晚餐”等餐饮权益也成为用户预订时的重要考量。可见,一站式、沉浸式的完整度假体验已成为消费者的普遍追求。

五、节前10天开启“囤货潮”,中秋当天订单“小回落”
今年的国庆假期期间,恰逢中秋,月圆之夜,家人团聚的传统需求影响了出行选择,部分长途游订单在中秋当日出现回落,形成了假期中独特的“节奏点”。
除中秋当天订单出现“小回落”,国庆假期前及假期中后段,均出现“高峰时刻”。数据显示,假期前,9月25日-9月30日迎来“囤券高峰”,期间下单量占国庆总订单的55%,体现出用户节前囤货周期缩短,假期前下单高峰更集中。
而在假期中后段,10月2日至10月5日出现订单“黄金期”,4天的订单占比超过60%,入住达到高峰。其中,10月2日当天订单量达到顶峰,环比10月1日增长20%。

六、短视频“种草”火力拉满!发布&播放双高峰锁住国庆流量
作为国庆酒店消费的重要引擎,抖音短视频内容完整覆盖了用户决策周期,以前瞻性的“种草”内容激发购买欲望,再以体验后的“晒单”内容完成口碑反哺,国庆期间,两次流量高峰精准锁定了决策的首尾关键节点。
播放高峰前置,通过高效“种草”,从决策“起点”影响用户心智。假期前15天,内容播放量开始飙升,其中酒店类内容单日播量达7.1亿次,同比增长69.66%。用户通过刷短视频提前锁定兴趣,为国庆假期的酒店消费囤券高峰蓄力,实现从“心动”到“行动”的无缝衔接。同时,#国庆staycation安排上了、#县域经济未来可期等话题均登上抖音话题总榜前列,引爆流量。
发布高峰后置,通过口碑反哺,在消费“终点”沉淀品牌资产。10月6日成为国庆期间酒店类内容发布的“黑马日”,发布量同比猛涨77.5%。大量“新鲜体验帖”集中爆发,实拍画面成为有力推荐,真实的UGC内容,不仅形成了强大的口碑效应,也为节后错峰游蓄满了“长尾流量”。
结尾:银河策略
今年国庆黄金周期间,「心动榜酒店」再次用亮眼的数据定义了酒店消费新趋势,它不仅是用户探寻生活方式酒店的信任指南,通过精准的标签体系和真实的内容生态,高效连接供需两端;更是酒旅行业洞察消费趋势、酒店商家优化经营策略的重要参考。
未来,「心动榜酒店」将继续与酒店商家和广大用户一道,共拓消费增长新潜能,共创美好生活新体验。
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「心动榜酒店」国庆数据出炉!六大酒店消费趋势新发现,藏着下一站的答案!网络2025-10-17 10:41
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